沈阳百货业曾经出现的两家女性主题百货店的或谢幕或夭折，给现今的沈阳市民留下的只有叹惜、无奈与失落。记者 马宏罡 摄
虽说距年底沈阳世茂百货的开业还有一段时间，但近日，世茂百货门前挂出的大沈阳 首席女性主题百货的宣传语引起了各界的关注。
其实，风云多变的沈城零售市场，历来不乏女性主题百货店的身影。中街的女人世界、号称全国最大的室内商业步行街的沈阳中国女人街，都曾高调进入沈城人们的视线。只可惜，此刻，它们或已低调谢幕或已半路夭折。
或许是因为女性主题百货的前世在激烈的沈阳零售业的竞争中接连落败，今天，当沈城人们面对又一个即将开业的新的女性主题百货时，对其定位、发展给予了更多的关注与猜想。
前世：名不副实导致昙花一现
从销售份额来看，对于综合性的百货店来说，女性商品所占的销售份额大约在40%左右；以服饰经营为主的百货店，女性商品所占的销售份额约在50%-60%，甚至会多一些。从顾客的性别来看，女性比男性更喜欢逛街、购物，两者之间的比例大约是在7：3。一家商场的老总这样向记者诉说着女性商品在零售市场中的重要地位。或许正是基于这样的原因，沈阳零售市场上历来不乏女性主题百货的身影。首先是地理优势得天独厚的中街女人世界。回首往昔，曾在中街女人世界工作过，现在身为沈阳另外一家商场的老总一脸的无奈：中街女人世界只是打了一个女性百货的概念，其实里面什么商品都有，算不上真正的女人世界。再加上商品没有特色，没有主力品牌的加入，没有有力的市场管理，中街女人世界在竞争激烈的沈阳零售业舞台上只能是昙花一现。
据资料显示，当初中国女人街项目计划总投资达到12.8亿，建筑面积23万平方米。女人街将拥有10条商业街，1500个泊车位，以服务女性为核心，全盘规划十分诱人且充满了十足的女人味。对此，家住浑南新区的王昕至今记忆犹新。一段时间，每天上下班，往返于单位与回家的路上，都会刻意看看女人街项目的醒目标志，当然，也是在试图寻找那里每一天的新变化。那时，心里充满了期待，这样一个大型而又有特色的商业项目在我家附近落成，以后逛街、购物就不用再走很远的路了。开始的时候，招商进行得轰轰烈烈，我的一个同事都打算到那里投资了，可后来不知道什么原因就再没什么消息了。
沈阳百货业曾经出现的两家女性主题百货店的或谢幕或夭折，给现今的沈阳市民留下的只有叹惜、无奈与失落。
今生：精心备战铿锵绽放
沈阳世茂新世纪百货有限公司的王志中告诉记者，世茂百货今年年底即将开张营业。世茂百货之所以做大沈阳 首席女性主题百货是因为目前沈阳的百货店要么是流行百货，要么是大众百货，要么是高端百货，还没有女性主题的百货店。世茂百货是沈阳首家打出以女性顾客为主要目标客群，为女性提供更加完善服务的主题商场，从整体来说会与其他百货商场形成一定的错位经营，同时也会给沈阳百货业带来一股新气息。
然而，就是对这个尚未开业的女性主题百货，此刻各界对其发展、定位生出了诸多质疑。
首先，因为女性主题百货在沈阳零售市场的竞争中接连失败，部分消费者不免对世茂百货的发展前景生出了担忧。其次，部分零售商则认为世茂百货女性主题的定位只是零售市场，商家打出各种各样的造势只是名目中的一种。再次，部分业内人士认为，其所处的地理位置目前还未真正形成商圈，就算其开业，在短期内也不一定能达到商家预期的收益。对部分消费者的质疑，沈阳世茂新世纪百货有限公司的王志中表示可以理解。但同时强调，前两者的失败跟其打女性百货主题并无关系，失败的原因主要在招商、管理等方面。对于部分零售商的态度，王志中则认为世茂百货主要业态的定位是国内外名品、时尚服饰、化妆品、休闲时尚餐饮等，而且其中约80%的品牌均指向女性消费者，所以打出女性主题百货的宣传语无可厚非。至于对部分业内人对其所在商圈的质疑，王志中则给予了完全的否定。
对于又一个全新的女性主题百货的即将出现，各界的评说毁誉参半。越来越激烈的零售业的竞争，必将给商家的发展带来两种取向：第一，越来越一般化，也就是越来越大众化，适合的范围、人群越来越宽，通过冲击销售量来形成市场优势。第二，则是更聚集，它会寻找一块非常具有消费能力，而且规模又很庞大的消费群体，并专门针对这部分消费群体展开有针对性的营销。女性主题的百货店的诞生符合零售业发展的趋势，在竞争比较激烈的地区，明确地打出女性的主题化经营是一种有益的探索。针对这部分消费群体把配套措施做好，商家很有可能会获得成功。辽宁大学新华国际商学院副院长邵剑兵则代表着另一部分人，这样预见着女性主题百货的未来。
（记者王丽华）
