2010年中国热点趋势连锁发展预测（下）

四、文化休闲：朝阳产业百花齐放
 
      在消费新亮点的问卷调查中，28%的人选择文化休闲作为2010年消费领域的新亮点，是所有选择中比例最高的。
 
      文化消费是指用文化产品或服务来满足人们精神需求的一种消费，主要包括教育、科学、文学艺术、文化娱乐、体育健身、旅游观光等方面。近年来对文化消费指数做的跟踪调查发现：随着中国经济的发展，文化消费总量上呈现攀升的势头，在消费结构上也出现了一些新的变化，如娱乐性、享受性、消遣性的精神文化消费占的比例逐渐增大。
 
      文化休闲、娱乐消费等不仅使各种文化产品或服务如电视节目、电影、电子软件、书籍、杂志、休闲娱乐项目、游戏、健身、旅游等得以更趋于丰富、多元化，也带动了相关物质及文化设施等产业的快速发展，如出版、有线电视、网络等传统媒体，电视、计算机、MP3/MP4、相机/DV等数码设备，图书馆、展览馆、影剧院、酒吧、旅行社等，各文化产业中消费终端的连锁经营发展势头迅增。
 
      1、电影业：差异化经营导向
 
      国家广电总局从02 年开始实施院线制改革，由电影公司或制片公司和若干电影院进行组合，实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理的发行机制，影院经营确立为主体，其经营模式类似连锁经营。所以，近年来电影产业链上游的企业纷纷向终端市场进一步拓展，促进了连锁影院的快速发展。
 
      2009年，中国电影内地全年的故事片产量达到456部，全国城市电影票房收入达到62.06亿元，较2008年增幅高达42.96%。中影最新透露：《阿凡达》自2010年1月4日上映以来，票房一路看涨成为春节档票房冠军，截止2月底，该片全国票房已经接近13亿元。
 
      电影院是电影产品直接与市场对接的窗口，是消费的重要场所。电影产业上游的繁荣，无疑带动了终端影院的建设与发展。2009年全年主流市场新增影院142家，新增银幕626块，平均每天增长1.7块，全国主流院线银幕总共已达4723块。
 
      内地影坛龙头中影旗下的全资影院投资公司成立两年期间，已投资新建了20多家影院，2011年预建成50家影院。保利博纳公司宣布将在未来3-5年内建20家影院。09年华谊兄弟在成功上市后，曾明确表示拨出1.2966亿元用于影院投资，计划未来2年内在国内新建6家影院。业内人士预测2010年，内地影院建设将会继续提速发展。
 
      随着中国经济的快速发展，国内电影市场潜力巨大，院线与影院连锁经营必将提速。巨大机遇、良好的发展势头背后，不能忘了问题的存在。目前，由于国内影院上映档期安排不合理、产品同质、信息对称，影片源供不应求，观众分流严重，巨大的场租和运营成本使影院的盈利情况存在较大的威胁。
 
      影院经营与管理模式单一，人才瓶颈等问题迫使经营者必须尽快选择“差异化”经营策略，通过有效经营与科学管理，推陈出新，创意思维激活经济模式，提升影院经营能力。